El lanzamiento de Google Instant ha disparado varias preguntas en la comunidad de anunciantes del programa publicitarios de Google, Google AdWords, en cuanto al impacto de esta nueva funcionalidad en el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Lo cierto es que esta nueva funcionalidad no cambiará la manera en que se publican los anuncios o enlaces patrocinados de AdWords. Pero entonces, ¿cómo se determina qué anuncio se publica en el instante en que uno está tipeando una consulta de búsqueda? Ahora, tanto los anuncios como los resultados de la búsqueda aparecerán a partir de una predicción sobre las consultas de búsqueda. Por ejemplo, si alguien escribe “flo” en Google.com, un algoritmo predice que el usuario está buscando “flores” y, por lo tanto, los anuncios y resultados de búsqueda que se muestran son los que se relacionan con dicha consulta a partir de la predicción realizada. Estos resultados seguirán mostrándose, a menos que las próximas letras que el usuario escriba den como resultado una consulta a partir de una predicción diferente.

Ahora bien, ¿cómo impacta este cambio en el rendimiento de las campañas de AdWords? Es importante tener en cuenta algunos cambios sobre todo en lo que respecta a la contabilización de las impresiones. Por ejemplo, ahora una impresión se contabiliza cuando el usuario deja de escribir, y los resultados se muestran por un mínimo de tres segundos. Puedes ver más información sobre este punto en particular en este enlace.

Finalmente, es posible que Google Instant impacte positiva o negativamente en la cantidad de impresiones, aunque Google estima que puede mejorar la calidad de los clics al tiempo que impacta positivamente en la experiencia de usuario que se conecta de manera más directa con las respuestas que necesita. En definitiva, el rendimiento de las campañas puede mejorar.

Ver más información en el Blog de Google AdWords.