En este contexto, se observa el surgimiento de los servicios de geolocalización web, pasando de 12,3 a 33,2 millones de usuarios registrados en los Estados Unidos. En 2010, cabe mencionar, como hechos destacados, por un lado, el lanzamiento de Facebook Places. Por otro lado, debe destacarse el notable crecimiento de Foursquare. Ahora bien, las principales motivaciones de los usuarios de estos servicios parecen ser dos: a) obtener información; b) encontrar descuentos o promociones especiales. Con estas tendencias comenzando a consolidarse, se espera que la inversión publicitaria, es decir, el presupuesto de marketing destinado a este tipo de servicios, se incremente fuertemente en 2011, pasando de $200 millones de dólares en 2010 a $750 millones en los Estados Unidos, según Borrell Associates.

Fuente: Elaboración propia en base a eMarketer.