La red social profesional LinkedIn, que cuenta con 85 millones de usuarios, estaría apuntando a salir a la bolsa durante 2011, antes que Facebook. Es posible que este movimiento esté meditado para no quedar opacado ante la posible salida de Facebook a la bolsa en 2012. Probablemente, LinkedIn no tenga el ‘glamour’ de Facebook o Twitter, pero al menos cuenta con un negocio rentable, basado principalmente en el modelo conocido como freemium, que consiste en un servicio básico gratuito que puede ser ampliado mediante el pago de una suscripción (LinkedIn también genera ingresos por otros medios como, por ejemplo, la venta de publicidad). El foco de LinkedIn ha resultado en un perfil de usuario de características definidas: a) un gran porcentaje de los usuarios de LinkedIn ha completado sus estudios universitarios; b) el ingreso promedio de dichos usuarios es relativamente elevado (por ejemplo, superior al de los lectores de publicaciones de negocios como The Wall Street Journal, Forbes, BusinessWeek, etc.); c) un alto porcentaje de dichos usuarios son tomadores de decisiones en el mundo corporativo. Siguiendo una estrategia de diferenciación y segmentación de su red profesional en relación a las redes sociales genéricas, LinkedIn ha logrado monetizar exitosamente su plataforma.

Fuente: Elaboración propia.